品牌的作用
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品牌的作用
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:18403    更新时间:2006-9-5    文章录入:guojiliang

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品牌的作用

一、对于消费者的作用
1)有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家,更有效地选择或购买商品。
2)借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等。
3)品牌有利于消费者权益的保护,如选购时避免上当受骗,出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
4)有助于消费者避免购买风险,降低购习成本,从而更有利于消费者选购商品。
5)好的品牌对消费者具有很强的吸引力,有利于消费者形成品牌偏好,满足消费者的精神需求。


二、对于生产者的作用
1)有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后,企业可利用品牌优势扩大市场,促成消费者对于品牌的忠诚。
2)有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。
3)有助于细分市场,进而进行市场定位。
4)有助于新品的开发,节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其一定知名度或美誉度,推出新品。
5)有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势。


三、对竞争者的作用
1)可以推出相对应的品牌进行反击。
2)竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场,从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论多深多广,都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场,只有未被发现的市场”
3)竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能的,开发市场需多种因素组合。如消费者对某些产品购习介入程度不深,对产品品牌抱着一种无所谓态度,也就是消费者对某类产品的品牌不敏感;他们可能是价格敏感者,或从众者,或质量、功能敏感者。竞争者只要抓住一点或几点,就可以吸引一部分消费者。

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