营销学理论的发展
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  营销学理论的发展         ★★★
营销学理论的发展
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:5351    更新时间:2007-8-23    文章录入:guojiliang

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营销学理论的发展

    17世纪中叶时,大清从山海关大批进关驰入中原,正式取代大明王朝,开始对中国的统治后不久;日本正刚刚处于德川幕府的统治之下,又叫江户时代,明治维新(1867)是200年之后的事情。这个时候日本三井家族在东京成立世界上第一家百货商店,并为商店制定了一些经营原则,就是这个原则使他成为最早的市场营销实践者。

    之后过了250年……

    1900年,美国的西尔斯-罗巴克公司才提出类似的原则。该原则的基本内容是:“公司充当顾客的采购员,为顾客设计和生产适合需要的产品;保证满意,否则原款奉还;”这就是营销学可以考证的最早的起源。

    这一年正好是世纪之交,夏威夷正式被美国吞并,并成为美国的一个州。

    在中国,清军、义和团与八国联军正在天津激战;

    这一年美国作家马克•吐温写了一篇讥讽时政的新年贺词。用寥寥数语把刚刚进入帝国主义阶段的资本主义列强在世界各地,其中包括在中国的侵略扩张的丑恶面目淋漓尽致地揭露了出来。“19世纪给20世纪的贺词:我给你带来这个名为基督教世界的高贵妇人,她邋遢、龌龊、无耻,刚从胶州、满洲里、和菲律宾劫掠而归。她心坏卑鄙,身藏赃物,满嘴假仁假义。给她肥皂和毛巾吧,镜子可得收起来。”


    1960年尤金•麦卡西(Eugene •J•Mccarthy)在《基础营销学》一书中提出的市场营销管理体系……4P。

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