建立强大的品牌并不难
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  建立强大的品牌并不难       ★★★
建立强大的品牌并不难
[ 作者:郭吉良    转贴自:本站原创    点击数:7899    更新时间:2007-10-30    文章录入:guojiliang

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建立强大的品牌并不难

(原创作品,如有转载请注明出处)

建立强大的品牌并不难

    只要具有核心价值的产品和信念就能建立起品牌。

    《大国崛起》开篇不久,就有一段详细介绍荷兰的发展,小国大业是靠些什么?

    原文是这样的:大海总是在最平静的地方掀起波涛,荷兰人的崛起正是从海洋生物鲱鱼开始的,14世纪前后,小小的鲱鱼提供给了荷兰1/5人口的生计。为了鲱鱼,荷兰人与苏格兰人爆发了三次战争。1358年,一个叫威康姆 。伯克尔斯宗的渔民发明了只需一刀就可以去除鱼肠子的方法,因为节约时间与保鲜,当时没有冰柜,于是荷兰人把这个周边共有的资源转化为了自己独享的资源。直到今天,荷兰很多人还保持这种饮食习惯,一刀切掉肠子,捏着鱼尾直接放如口中。借助鲱鱼,荷兰人开始了商旅生涯。

    这样一段看在讲一个国家的崛起之路,并不是靠战争,而是靠具有核心竞争力的产品,苏格兰与荷兰人的三次战争,都没有改变鲱鱼作为荷兰人的独有资源,并且就是依靠这种资源,使荷兰人开始了自己的大国之路,这是为什么呢?因为苏格兰人没有发明只需一刀就可以去除鱼肠子的方法。在企业品牌建设方面也可与之类比,如果你有核心的技术和产品,你一样也可以建立强大的品牌和强大的企业。

    15世纪末的地理大发现,给欧洲带来了全所未有的商业繁荣,也为荷兰人提供了成就商业帝国的历史性机遇。

    因为缺少王权与人力,荷兰只能靠商业体制与竞争技巧进行贸易,这与西班牙,葡萄牙式的暴力掠夺有本质的区别。然而,他们有着一个强大的对手,英国,荷兰将会用什么方式来击败英国呢?

    荷兰人打败英国就像以往设计一把小刀一样,是从重新设计一艘价格低廉的船只开始的。以往的船只因为需要架设火炮,所以造价也高,荷兰人设计出仅仅装载货物,放弃火炮的方式,虽然每次出航都具有危险,但是船只的成本大大降低,且改良后的船只,肚大甲板小,转载的货物多,于是,荷兰人获得了“海上马车夫”的称号。

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  • 游客『营销课堂』于2007-11-2 21:22:18发表评论:
  • 评分:5分
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